سرانجام انتظار بسیاری از کاربران و علاقمندان به محصولات شرکت اپل به پایان رسید و اپل همانند رسم هر ساله خود، در رویدادی در ماه سپتامبر اقدام به معرفی و رونمایی از محصولات جدیدی نظیر گوشی‌های هوشمند، نسل جدیدی از ساعت اپل واچ و اسپیکرهای هوشمند هوم پاد کرد.
آیفون ۱۰ اس (iPhone۱۰s) که در سه مدل با ظرفیت حافظه  ۶۴، ۲۵۶ و ۵۱۲ گیگابایت عرضه می‌شود، قیمت هر یک از مدل‌های آن به ترتیب ۹۹۹، ۱۱۴۹ و ۱۳۴۹ دلار اعلام شده است این در حالی است که سه مدل از نسخه بزرگتر این پرچمدار یعنی آیفون ۱۰ اس مکس (iPhone۱۰s max)، به ترتیب در قیمت‌های ۱۰۹۹، ۱۲۴۹ و ۱۴۴۹ دلار به بازارهای جهانی عرضه خواهند شد.
همانطور که قبلا گفته شده بود، اپل قصد داشت یکی از این سه مدل گوشی را مقرون به‌صرفه‌تر از دو پرچمدار دیگر اعلام و معرفی کند و برای تهیه نمایشگر آن از پنل‌های ال سی دی بجای اولد گران قیمت استفاده کند. این مدل آیفون که آیفون ایکس آر ( iPhone XR) نام دارد، برای جایگزینی آیفون ۸ و ۸ پلاس معرفی شده و با ویژگی تشخیص چهره هوشمند ( Face ID) و نمایشگر بدون حاشیه، قرار است با قیمت حداقل ۷۴۹ دلار  و حداکثر ۸۹۹ دلار به فروش برسد. این گوشی همچنین به رنگ‌های متنوع از جمله مشکی، آبی، زرد، مرجانی و قرمز مجهز است و علاقمندان قادر خواهند بود با انتخاب رنگ مورد علاقه خود، اقدام به سفارش و خریداری این محصول مقرون بصرفه کنند.
همچنین دو پرچمدار آیفون ۱۰ اس و آیفون ۱۰ اس مکس هر دو از دو سیم کارت پشتیبانی می‌کنند و این خبری که چندی پیش توسط یکی از تحلیلگران فعال در حوزه فناوری در فضای مجازی منتشر شده بود را تایید می‌کند. این نخستین باری است که اپل تصمیم گرفته است یک گوشی با پشتیبانی بیش از یک سیم کارت را معرفی و روانه بازارهای جهانی کند و این به طور قطع بسیاری از کاربران را خوشحال کرده و به تعداد طرفدارانش خواهد افزود چراکه احتمال زیادی وجود دارد بسیاری به دلیل تک سیمکارته بودن گوشی‌های آیفون، به سمت سایر برندهای موبایل رفته بودند و اکنون با این قابلیت جدید، باری دیگر به سمت گوشی‌های آیفون اپل کشانده و جذب شوند.
استفاده از دو سیم‌کارت در گوشی‌های هوشمند یکی از دلایلی است که گوشی‌های هوشمند اندرویدی را در مقایسه با آیفون محبوب‌تر کرده است چراکه بسیاری از کاربران این روزها از دو یا چندین سیم‌کارت استفاده می‌کنند که پشتیبانی از این قابلیت می‌تواند مزیت بزرگی در خریداری و انتخاب موبایل باشدلازم به ذکر است که سفارش اولیه آیفون ۱۰ اس از روز ۱۴ سپتامبر سال جاری ۲۰۱۸ میلادی آغاز شده و نخستین روز عرضه این محصولات نیز ۲۱ سپتامبر در نظر گرفته شده است که البته پیش بینی می‌شود عرضه آیفون ایکس آر نسبت به دو پرچمدار دیگر، اندکی دیرتر حدودا ۲۴ اکتبر باشد.یکی از دلایلی که اپل به فکر معرفی و عرضه یک مدل ارزان قیمت و مقرون بصرفه با قابلیت‌های مشابه پرچمدارانش افتاد، فروش دور از انتظار و نه چندان موفقیت آمیز پرچمدار قبلی آن یعنی آیفون ۱۰ (ایکس) بود که گفته می‌شود تنها اپل توانسته است ۶۰ میلیون دستگاه را در جهان به فروش برساند.